决定消费者会不会信任你的一个原则
自从上海迪士尼开业以来,很多消费者到上海旅游的行程中大都多了一个迪士尼,还有一些虽然没有去过,但是对于它也很是向往。
迪士尼这3个字就像是有魔性一样,听到这三个字就本能的觉得好玩,很是期待,这是为什么呢?
迪士尼是全球卡通动漫品牌,它的定位是为全球家庭和儿童带来梦幻体验,它开发的一系列产品,
比如卡通电影、主题乐园、玩具图书等等,无不引起热销,这些引起大家追捧的产品在消费者心中也慢慢丰富了迪士尼的形象,
成为了迪士尼品牌定位的可靠证明;这个证明在定位理论中有个专业的名词——信任状
信任状:一个客观的“可靠的证明、公认的事实”,来帮助品牌把定位变得更加可信。
信任状的原则
在制订一个品牌的这个定位过程中,
我们需要同步构架定位的信任状。
我们人类的大脑天然具备不信任感,对于一个新品牌新产品的推广,消费者的第一反应就是——你说的可信吗?定位推出的第一波就需要伴随着信任状来推动定位的信任度。
那怎么去寻找品牌的信任状呢?
它的原则是什么?
信任状的原则:越具体,越可信
美国心理学家通过调查发现:具体清晰的信息很容易给人以信任感,从而带来行为上的改变,如果信息是含糊不清、模棱两可的,即使结论听起来合理,也容易引起人们的疑惑导致不信任。
所以在寻找信任状的时候,具体的数据更被青睐,具体的销量、用户的数量、传承的历史年限、具体的制作工艺等等。因为这些具体的数字概念更有说服力,更能让人信服。
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