广告中的观众代入感

      广告,一直都让人有一种距离的似乎很远的感觉,在前几年广告盛行的年代,那个时候,几乎一个广告的播放时长足足有2分钟,然后让那么多的广告放在一起放映,再加上当人们正看在兴头上的时候,突然插播的广告,会让人不免难受,并且产生一定的排斥感,这样一来,随着人们对广告排斥的产生,广告行业的变革正在被强烈的呼应而来。


广告


      如何变革呢?有的广告公司干脆直接放弃主攻直白广告,而是选择比较为大众所接受的,侧面性宣传的店铺的终端设计项目,终端店铺的设计,我们也可以将其称之为商业空间SI设计,SI设计是针对企业连锁店面的设计,不要小看它哦,它可不是一般意义上的装修工作,它是包含了广告效益在内的店铺装修设计,它所要传达的,不是以美观和新潮为主的装修信息,而是企业的品牌文化为主的内涵设计,整个店铺的格局,客人参观路线的规划,产品摆放的层次、灯光、门面招牌等,无一不体现着企业的信息呢,这一装修,指在让光临店铺的客人,潜移默化的感受到企业所塑造的品牌,以完成宣传的目的,因此,这一隐性广告传播,并没有让观众感觉到排斥,反而还特别喜欢,这是为什么呢?


      答案便是终端设计的互动性啦,这个广告的设计,不是让观众只是痴痴地望着直白广告强推的信息而不入耳,而是让客户、观众切身实地的走进企业品牌文化之中,将抽象的事物,固态化,让人们非但不排斥,还能有种特别喜欢的参与感呢。


设计


      而直白广告并没有被放弃,而是被很多人发现了广告业的特点,就是要让观众有参与感,有互动感,因此,在设计上,开始变得更加接近人性化,找准一个产品的定位,比如说可口可乐这个饮料,主打就是以亲情,团聚团圆为主,在设计广告时,就以这个主题来开展故事线,让人们有带入感,有参与感,而不会再像从前一样,死板的做直白的广告,强推产品,让观众没有任何感觉,那样的广告,是失败的。


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