生活离不开艺术，而艺术来源于人们对美的追求，终端设计也是艺术设计，试想如果我们生活在这个社会之中，一心只想着如何更好的赚取钱财，为自己谋取利益，认为唯有钱财才能使人快乐，如果拥有这样的想法，那么人肯定是不快乐的，因为钱财永远赚不够，人们的心也就永远不能得到满足，因为，伟大的人类其在进化过程中，精神层面的追求的提高，可以被誉为顶层进化，这也就是为什么，在人类生活越来越好的情况下，精神层面，艺术之美，也越来越重要。

     而设计，则是我们不可忽视的艺术之美的创造者，设计涉及了很多的领域和范围，其中，超级贴近我们生活的，就是广告了，广告可以说是遍及了我们生活中的各个角落，无论是在高楼上的字标logo，还是在公交站中的广告牌，甚至是公共厕所中的小贴图，这些广告，无一不是经过人们设计、构思得出来的作品，只不过市面上的广告作品太多了，导致很多都是重样的，我们将那些设计，称之为显性设计，而将店铺之中的终端设计，称之为隐性设计。

     为何称为显性、隐性呢？答案其实很简单，所谓显性其实就是因为，它属于很明显的广告宣传，也就是在观众眼里，这个一眼便能认出，它就是一种广告，而隐性的，其实就是指观众并不知道这个广告的存在，属于一种无形的向观众进行传播的过程。

     比如说我们的商业空间SI设计，其实就是属于隐性的传播，它将企业想要传达给观众的信息，以及形象进行规划设计，让客户在光临店铺的时候，潜移默化的接收各种信息，这样的效果，会比显性传播要好的多。

     因为在广告横飞的现代，人们已经厌倦了直白的广告，而充满乐趣，或者无形的终端设计，却让人们进一步接受了广告。

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